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          ZAKER汽车 10-13

          变革者 MG:因践行“燃油智能化”再次站上潮头

          中国汽车工业从自力更生到打开国门,从寻找合资到最后中国品牌崛起,从无到有、从小到大,从诞生、成长到成熟的发展历程中,MG 既是一个特殊的存在,又是一个标志性的存在。

          中国汽车发展史:一个时代的诞生

          成功的秘诀,是在养成迅速去做的习惯,要趁着潮水涨得最高的一刹那,不但没有阻力,而且能帮助你迅速地成功?!吐姿?/b>

          我们在用文字来度量历史的时候,总习惯用 " 潮 " 这个词汇来进行表达。如 " 弄潮 "、" 后浪 " 等等。因为这种语境,反映的不仅是一种趋势,更是一种提炼。譬如中国汽车的发展历程,为什么是现在这个样子?为什么是这些品牌?为什么有的如流星般划过天际,有的能愈久弥新?

          1956 年 7 月 14 日,中国人自己制造的第一辆汽车—— " 解放 " 牌载货汽车从长春一汽总装线上盛装下线。对于中国汽车工业来说,潮来了,中国的汽车工业从此开始起步。于是,江海激荡,大大小小的潮流开始的奔涌。经过激烈的较量、厮杀、融合、吞并 …… 最终呈现出几大流派,中国汽车市场逐步形成了以自主、合资和进口为主的三种模式。这三种浪潮,将中国汽车工业推到了最高峰。各方力量相互促进,又相互制衡,相互竞争,又相互妥协。中国汽车市场空前繁荣。

          在这种百花齐放的背景下,更多的国际品牌进入中国,在这片肥沃的土壤中生根发芽, MG 就是其中一员。2007 年 4 月,上海汽车集团股份有限公司(上汽集团)将英国的百年汽车品牌 MG 收入麾下。在那个一向由外资说了算的时代,能真正将国际先进造车技术为我所用,可谓是天方夜谭。MG 的到来,可谓给中国汽车工业打开了一个新的世界,它不仅丰富了上汽的羽翼,也给中国车市带来了新的生机与活力。

          为了让 MG 更好的成长,服务中国,引领未来,上汽经过了一番成熟的思考。MG 这个美丽高贵的 " 富家女 " 远渡重洋来到中国,是从此泯然众人,还是更加的光彩照人,鲜艳夺目?对彼时上汽来说,面临着一个亟待解决的问题:

          在新的市场形势和环境下,如何延续 MG 品牌的生命力,焕发新的光彩?

          对于彼时的 MG 而言,摆在面前并非是一片坦途。然而时至今日,当我们回头看时,会发觉这个远道而来的英国品牌,正挺立在中国汽车工业的一个潮头之上,并且在随后的日子里,MG 还将引领一个又一个潮头。而正因为能够很好的把握潮流,站在潮头之上,MG 得以成为如今的模样。正如劳伦斯所言——要趁着潮水涨得最高的一刹那,不但没有阻力,而且能帮助你迅速地成功。

          那么 MG 又是怎么做到的呢?

          MG的新文化运动:在继承中发展,在融合中创新

          脚跟立定以后,你必须拿你的力量和技能,自己奋斗?!舨?/b>

          中国品牌的崛起还是近几年的事,众所周知,在此之前,中国品牌在产品质量和性能广受诟病的情况下,生存才是第一要义。为了生存下去,他们只能在最成熟,最大众化的领域做文章,如果要奢谈个性化、调性等更高一点的追求,尚不具备实力和条件。对于当时处于发展中的中国汽车工业来说,MG 的进入,不仅让中国增加一个新的汽车品牌,也带来了新的活力,让中国消费者有了更多样化的选择和追求。

          一方面,MG 作为一个历史悠久的国际汽车品牌,有着一套完整而成熟的体系,有很多东西值得去学习、借鉴。另一方面,对于中国来说,MG 又是一个处于行业前沿的新品牌,责无旁贷的担任起创新、变革的角色。对于如何经营这个品牌,上汽有着自己的规划。如何将 MG 先进的汽车技术及丰富多彩的汽车文化进行消化和吸收,继承和发展,并使其焕发出新的生机和活力,上汽做了三件事,并引领了三个浪潮。

          第一个浪潮:MG 从世界到中国,开创中国运动个性新品类。

          2019 年 11 月,国际汽联世界赛车运动会(FIA Motersport Games)出现戏剧性的一幕,中国和英国两个国家队分别驾驶了由中国提供的同款车辆,这款车就是名爵 MG6 XPOWER TCR 赛车。两个国家的车队同时选中参加这届比赛,和 MG 的运动基因不无关系。值得一提都是,在与意大利、比利时、荷兰、瑞典、德国等欧洲列强的较量中,名爵 MG6 XPOWER TCR 赛车跻身四强。MG 向世界宣告,中国也可以生产出媲美世界一流的高性能专业赛车。

          MG 名爵品牌 1924 年诞生于英国牛津。自品牌诞生以来,名爵就一直活跃在赛道上,把追逐速度、运动激情深植于名爵的血统里?!洞笥倏迫椤肪褪怯妹衾炊ㄒ迮艹?。在上汽 MG 的运作下,无论是对于车型的定位,还是在 MG 的多数推广活动中,我们都能看到 MG 将运动进行到底的决心。赛道、赛车、车手、速度与激情 …… 总是与 MG 息息相关、如影随形。

          很多人都认为,今年是中国品牌运动轿跑爆发的元年。其实早在十二年前,MG 品牌在中国市场推出了轿跑车型,如今,越来越多的自主品牌进入运动轿跑细分市场,让这个市场越来越热闹,MG 功不可没。经过多年的坚守,MG 终于迎来了运动型车在中国的蓬勃发展,这也是 MG 乐于看到的现象。

          不同的是,在运动型车市场,在其他品牌迎头赶上的时候,MG 早已一骑绝尘。MG 不仅成为了中国品牌运动型车市场的引领者,还成为运动文化的平台和载体。甚至为了将让运动基因推到一个新的高度,刚不久上汽 MG 品牌推出的个性运动改装子品牌 XPOWER,也是中国汽车行业首个官方原厂改装品牌,填补了中国品牌在官改性能车领域的空白,让改装爱好者开上能合法上路的改装车,也开启了 " 性能车原厂改装 " 的全新时代。

          " 一个 MG,容得下所有年轻人 " 这是 MG 推出的一个品牌主张。也是进入中国后,MG 做的第二件事。

          第二个浪潮:勇于变革,将年轻化做到极致。

          从一开始,MG 将英伦风,赛道、驾驶乐趣带到中国,给当时的中国车市带来一缕清风。但在外观设计上 MG 更是敢于推陈出新,一改传统经典英伦设计,面对中国新时代的年轻人, MG 重新定调了潮流、运动的设计风格,并成为了 MG 品牌一个极高辨识度的标记。

          在对年轻化的理解上,上海汽车集团股份有限公司数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)张亮有过这样的表达:MG 有着年轻人喜欢的时尚潮流外观,年轻追逐的强大心脏(改装性能),年轻人必备超强大脑(智活科技),与年轻人玩在一起,理解年轻的生活方式,与这个时代共鸣。

          MG 的年轻化不仅体现在设计上,更体现在营销上。从《脱口秀大会》、《潮流合伙人》系列综艺合作冠名,汽车行业首个女性代言人杨超越,入圈电竞,牵手哔哩哔哩电竞冠名战队 …… 每一步都踩在年轻人的爽点上。

          在对年轻化的表达中,张亮提到的智能,这也是上汽为 MG 做的第三件事。

          第三个浪潮:率先进行智能化尝试,开启了中国汽车智能互联的时代。

          对于 MG 来说,智能化不仅是为了体现年轻化,更是上汽赋予其新的品牌基因。MG 是率先将智能化车载系统引入汽车的品牌之一,早在 2016 年,MG 品牌的车型就搭载了阿里 YunOS 系统,实现了汽车的互联网的连接,开启了中国汽车智能互联的时代。

          从第一台收音机装载到汽车上的时候,汽车行业就开启了智能化时代。如今,汽车智能化遍地开花,随着造车新势力崛起,人们的固有印象里,智能是电动车的专属配置,就连传统的造车企业,也将更多的智能化资源倾斜到电动车上。

          然而这场智能化的革命,并非电动车的专属。这一次,上汽 MG 再一次站在行业的潮头,提出了 " 科技平权 " 的口号,将先进的智能化功能搭载在燃油车身上。

          在上汽 MG 品牌体系里面,没有厚此薄彼,无论是哪一类车型,都将智能进行彻彻底底的贯彻。因为对于 MG 品牌来说,智能化已经深入到骨髓,即便是燃油车也必须拥有堪比电动车的智能。这是 MG 不仅是与其他品牌的不同之处,也是 MG 的倔强,更是 MG 对当前汽车领域的又一个颠覆性行为——用 " 燃油新势力 " 与 " 造车新势力 " 硬刚!

          MG ONE的倔强:谁说燃油车没有电动车智能?

          深窥自己的心,而后发觉一切的奇迹在你自己?!喔?/b>

          2021 年的成都车展,MG 带来了首款智潮科技 SUV —— MG ONE,这就是 MG 要在智能化上与造车新势力硬刚的武器。张亮说:" 它代表科技、潮流 SUV,是与众不同的。" 在智能成为电动车专属的时代,MG ONE 作为一款燃油车,要让车主能享受到堪比电动车的智能,MG ONE 的野心昭然若揭,MG 要开创 " 燃油智能化时代 "!

          理论上来讲,智能化和动力并没有必然的联系。无论是燃油还是电池,都只是为汽车提供动力的能源,只是在智能化被广泛使用的今天,恰逢电动化浪潮兴起,给公众造成固有印象,即只有电动车才是潮流、科技、未来感的代名词。然而,上汽名爵选择了以 " 燃油新势力 " 的思维来破局。打破燃油车与电动车的壁垒,做最智能的燃油车。从这个角度看,如果说造车新势力是燃油车的变革者,那么 MG ONE 便是 " 造车新势力 " 的变革者——这,就是变革中的变革。

          MG ONE 并不满足于只是做出跟电动车一样的智能化,在 MG ONE 的理解中," 智能化 " 并不只是机械硬件层面的改变,根本上更是整套人车交互思维的改变。从一开始,MG 品牌就认为,汽车不仅仅是代步工具,而是真正的生活伙伴,无论是赛道驾驶,还是炫酷的外观,都能给人带来无穷乐趣,而智能化也必须围绕着这个目标来进行实现。因此,经过反复的推敲,比对,MG 打造了属于自己的智能化系统—— MG ONE 基于上汽智能全球??榛芄?SIGMA,这也是 MG 自己的 " 智慧大脑 "。

          上汽 SIGMA 超级架构集成一系列行业最先进的智能化科技成果,赋予 MG ONE 等产品科技平权、潮流平替及体验无限三大标签,展露出比肩一流电动车的智能潜质?;谌乱淮档缙芄?SIGMA 打造,在高通骁龙 8155 芯片、达摩语义、千兆以太网等先进科技与配置的赋能下,MG ONE 拥有业内首屈一指的通讯能力,并形成了完整的智能生态圈。用户可以享受 MG PILOT3.0 辅助驾驶、智能泊车等省心科技,尽情使用 B 站、网易云音乐等年轻生态,还可通过全场景 OTA 按需升级车辆,个性化自己的生活伙伴 …… 作为一款智能 SUV,MG ONE 要做的不仅是满足用户的代步需求,还要构建一套车内的智能生活空间,令用户真正体验到豪华科技带来的娱乐性与便捷性。

          结语

          在当前的市场上,燃油车依然占据主流,更庞大的用户群需要享受到高端的智能化体验与潮酷的驾控感受,MG ONE 便重新定义 " 造车新势力 ",对于年轻消费主力而言,体现出的智能、潮酷等元素无疑具备强烈的吸引力,更是一种责任与担当。

          MG 在不断变革中再次印证,即将历经百年还高喊 "Always young" 的汽车品牌如何 " 为每一代年轻人造车 ",在时间与市场的沉淀下,以 MG ONE 为代表的燃油新势力打响了智能化反击战,将 " 科技平权 " 付诸于行动,MG 持续不断的变革和引领,必将成为一个时代不可磨灭的印迹。

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