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          ZAKER科技 10-14

          三星在中国卖得最好的手机,可能是这款售价过万的“超高端机”

          虽然三星早中国市场的份额已经不多,但作为全球第一大智能手机厂商,三星每年的 Galaxy S 系列、Note 系列,以及最近几年的 Fold 系列都是安卓手机的高端产品。一些手机厂商也会学习或效仿这几款系列。

          不过,三星另一款小众高端机却十多年来几乎都没什么对手,也很少有厂商能学的来——三星 W 系列:售价普遍超过万元,在中国小企业家中颇有市场的超高端商务手机。

          10 月 13 日,三星发布了 W 系列新品 W22 5G,和过去一样,商务气息浓厚的宣传语 " 心系天下 " 依然延续到了这一代。从 2019 年起,W 系列就转为了折叠屏设计,W22 同样如此。

          在主流的设计中融入高端元素

          过去三星 W 系列给外界的印象大多是 " 高端 "" 贵气 "" 翻盖 " 等,以至于 W 系列几乎成了价格昂贵、设计保守的代名词,尽管 W 系列已经采用两代的折叠屏设计了。在三星 W22 上,过去的小众,或者说偏见被更彻底地打破,呈现出更多主流和创新元素。

          三星 W22 采用了折叠屏加屏下摄像头的设计,众多黑科技的加持,让 W22 完全摆脱了过去翻盖设计带来的保守感。这一改变也体现了三星对中国商务人群的理解和过去有了本质区别。

          三星 W22 的整体设计与 Galaxy Z Fold 3 比较相似,包括铰链、屏幕以及屏下摄像头等,均一脉相承。不同点在于,W22 外壳采用了装甲铝框架结构,铰链外露部分换成了镀金色边框,并且经过纳米级工艺打磨,当手机折叠时,就会呈现一道柔和的金色。

          此外,W22 的外壳也采用了一体成型的陶瓷背板,无论是手感还是观感都相当不错。" 心系天下 " 的标识也在后盖上以镀金色镶嵌其间。

          至于手写笔,W22 自然也支持了 S Pen。展开后的屏幕为 7.6 英寸,投屏、办公、多任务等商务功能同样是 W22 的主打功能。

          三星 W22 只有一个大内存版本,16GB+512GB 售价 16999 元,依然维持了一个 " 土豪 " 级的价格。

          一句话来说,W22 和过往系列一样,并不侧重配置和功能,而是强调设计,即面向高端人群的消费心理:彰显用户身份的设计。

          W系列是三星在中国市场的最后倔强

          在大部分普通手机用户看来,中国的高端商务人群总是有种 " 人傻钱多 " 的感觉,另一个主打超高端的国产手机品牌也曾被不少人质疑 " 智商税 ",其拍摄的广告片也常常沦为公众调侃的对象。

          而三星则主要与运营商合作,通过线下渠道推广、销售,因此公众层面的品牌形象好上不少。

          在中国市场,W 系列的合作伙伴历来是中国电信,电信庞大的线下门店和销售团队也支撑起了 W 系列的销量。

          此外,W 系列的高昂售价也决定了这不会是一款主流产品,因此三星也不需要去做全面的市场推广,找准目标人群才是关键。

          这也是为什么三星在整体市场份额较低的情况下,依然能够维持 W 系列的升级迭代与销售。

          当然,W 系列也凭借价格、设计以及面向高端的目标用户,让三星得以在较小的销量下,维持较高的品牌力。从这个角度来说,W22 的使命不只是销售,更是维系三星在中国市场品牌声量的最要产品。

          ZAKER 科技出品

          文 / 刘凡

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