1. <var id="v6sz6"></var>
        1. 关于ZAKER 免费视频剪辑 合作 加入

          苹果还是不懂中国

          以下文章来源于声道,作者守一来了

          撰文 | 守一

          苹果又上热搜了,不过这次上的有点不尴不尬。

          10 月 13 日,苹果 CEO 库克在微博宣布,将向山西受灾地区捐款,帮助当地重建家园。

          其实在库克表态之前,网上已经有很多 " 逼捐 " 的声音。网友认为苹果公司在中国营收高达 5302 亿,面对如此大范围的受灾,当然要表示一下。

          不清楚库克今天的表态是否受到舆论影响,但好歹是亮明了立场,按理是不是也算可以过关。毕竟,人家是个美国公司,也不能太拿人不当外人。

          只不过,点开热搜一看,质疑的声音依然高涨。原因是,库克没有公布捐款金额。

          于是有人认为,这怕不是在 " 诈捐 " 吧?如果一分钱还没出,倒先上一轮热搜,哪有这便宜的好事儿!

          这也不是苹果第一次遭质疑诈捐。

          作为中国市场最有影响力、也最赚钱的外企之一,苹果在中国历次灾难性的事件之后,多次表达会捐款支援,但不公开具体数额,是惯常操作。

          当然,有网友说苹果从不公开捐款信息,也不准确。至少在疫情之后的捐款,苹果是公开过的。

          去年初,库克也是先在微博宣布,将捐款帮助受新冠病毒影响的人群??芍蟪な奔涿挥泄咛寰杩钚畔?,于是网上质疑四起。

          到了 2020 年愚人节的那一天,苹果公开了捐赠信息:

          向中国扶贫基金捐赠 2000 万元,支持包括雷神山在内的湖北地区六家医院。此外,苹果还支持公共卫生恢复和扶贫长期项目,捐赠 5000 万人民币。共计捐款 7000 万元。

          但这一次的公开,显然无法就此堵住所有人的嘴。

          从逻辑上说,那一次捐了,确实也不能证明后来在河南水灾、这次在山西水灾中都会捐,但如果理性一点,以苹果和库克的身份," 诈捐 " 确实没必要,捐多捐少的问题,毕竟苹果不差钱。

          那质疑是不是就是无理取闹呢?似乎也不能这么说。

          对企业来说,捐赠不像纳税,是必须履行的义务。就算不捐,别人也奈何不得。

          选择捐赠,显然会在社会形象上加分。在现代商业社会,以捐赠为代表的慈善行为,是企业公关的重要部分。相信这也是库克每次都要在微博广而告之的原因。

          说白了,如果企业只是想默默做好事,完全可以默默地捐款。现在既然选择了公开捐赠,想赚这一点形象分,那公开具体数额,倒也不算过分要求。

          当然,这道理就和企业本来有选择捐或不捐的自由一样,公开或不公开,也只能算是一种舆论期待,苹果如果选择不公开,也不能说是原则性错误。

          只是,看待这一问题,除了慈善伦理和形象公关的维度之外,还有中国当下特殊的语境。苹果逃不过中国同行的 " 衬托 "。

          这一轮山西水灾之后,中国大企业纷纷慷慨解囊,好像中国特色的 " 随份子 " 一样," 份子 " 不仅要出,数额也得讲究。不捐的,或者看着太小气的,都逃不过网友的吐槽。

          当捐赠成了品评企业社会形象的 " 硬指标 ",哪个企业敢怠慢?

          苹果虽然捐了,可是捐的方式做不到入乡随俗,遭遇质疑和差评,也就不意外了。

          " 能力越大责任越大 ",是句说烂了的话。普通人对这些很赚钱的企业有道德期待,也在情理之中。

          但还是想提醒一个常识,捐赠不应该成为评价一个企业好坏的最重要指标。

          创造好的产品或服务,做大财富的蛋糕,应该是企业第一要务,提供就业岗位、税收等,是比捐赠难得多的事情。那同样是造福社会,而且是更持久地造福。

          这不是为苹果说话,更是为中国企业 " 减负 "。企业承担过重的道德负担,对于长远的健康发展,不是好事。

          以上内容由"冰川思享号"上传发布
          一起剪

          一起剪

          ZAKER旗下免费视频剪辑工具

          一起剪

          相关阅读

          最新评论

          没有更多评论了
          头条新闻

          头条新闻

          时事热点 一手掌握

          订阅

          觉得文章不错,微信扫描分享好友

          扫码分享

          热门推荐

          查看更多内容

          ZAKER | 出品

          查看更多内容